十年媒体融合发展，平台建设是关键环节,网站的线上推广策略

发布日期： 2024-11-20 阅读量： 作者： 网络

丁一修

中国新闻出版广电总编辑

经过十年的融合发展，传播环境和媒介形态发生了深刻变化。党的二十大报告提出“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”的重要任务。站在新的历史起点上，回顾和总结媒体融合十年显得尤为必要。只有准确识别变化、科学应对、主动求变，正能量才能更强，主旋律才能更高。

媒体融合的发展是一篇大文章。其中，平台建设是新闻舆论传播的关键枢纽。是媒体融合发展的关键环节。这也是推动媒体融合深入发展的极其重要的抓手。这与新闻舆论的传播力有关。、指导性、影响力和公信力。

1、媒体融合平台建设发展轨迹

媒体平台是媒体新闻信息发布的重要场所。媒体产品可以通过平台具体呈现，从而实现传播的社交功能。应该说，打造新的传播平台是打造新主流媒体的关键，也是推动媒体深度融合的“关键之举”。媒体平台可以分为两类：外部新闻发布平台和内部内容采编平台，两者密切相关。

在建设新主流媒体实践过程中，一些主流媒体创新内容和服务模式，通过知识赋能积极推动智库建设。有研究者称之为：搭建智库平台，助力社会治理。笔者明白，这个平台不是那个平台。有人也将媒体所创造的与用户互动的场域称为“平台”，这是媒体平台概念的泛化。从“新闻+政务服务业务”的角度来看，这两种情况可以说是媒体平台。

对于媒体融合的十年，以党报为例，中国传媒大学教授张晓红将其分为三个阶段，并对期间的平台建设进行了阐述：一是2012年至2015年党报在内容、渠道、平台等方面进行创新，通过“两微一端”、多终端输出发布融合媒体产品，扩大党报影响力。二是2016年至2018年，党报一体化开始建设统一指挥调度的综合媒体中心、全媒体采编平台等，重构新闻采编生产流程，生产全媒体产品。其中，“中央厨房”就是媒体融合的典型模式。改革方案逐渐在地方党报上宣传。此外，一些中央和省级媒体通过搭建“云”平台，积极参与县级综合媒体中心建设。三是2019年至2022年，提出打造“四个全媒体”，强调坚持移动优先发展战略。

2、媒体融合平台建设成果

这里我们仅从两个方面进行简单的分析。

（一）对外发布平台方面，全媒体平台建设任务初步完成。省市媒体基本实现自建客户基础平台建设。同时，依托原有报纸、广播电视，第三方平台协助，构建了新的平台生态链和话语体系，并通过技术和机制创新来实现。经历了从报纸到以报纸、杂志、网络、终端、微、屏等多种载体的全媒体数字传播平台的重大转变。

人民网近日发布的《2022-2023年报业融合发展观察报告》显示，在党委报纸、专业报纸、地方城市报纸等1330种报纸中，电子报纸打开率最高。自建平台，网站已上线。利率是第二位的。自建客户端虽然激活率较低，但覆盖的用户范围最广，远高于其他渠道的用户。 13种报纸新客户端下载量突破1000万次。

（二）在内部采编平台建设方面，进行了影响广泛的战略探索。例如，以浙江日报报业集团“媒体立方”综合媒体技术平台、河南日报报业集团大合云等为代表的省级媒体“中央厨房”，以及厦门日报报业集团等地方市级媒体创造的实践成果实用、功能齐全、功能齐全的“买得起、买得起的厨房”实现了24小时全天候应用等功能，为传媒集团打造现代化传播能力形成了强大的技术支撑体系。

2018年8月，中央提出建设县级综合媒体中心战略任务。截至2022年8月，全国已建成县级综合媒体中心2585个，共有广播频道1443个、电视频道1682个，从“滚动新闻部”到“全媒体平台”，从“中央厨房”到“融媒体”“媒体中心”建设正如火如荼地进行，有效传播党和政府的声音，讲好乡村振兴故事。

为保障媒体平台建设顺利推进，深化体制机制改革，主流媒体建立新的采编流程，改革内部组织架构，培养全媒体采编人才。据介绍，截至2022年，1330份报纸中，有32份省级党报整合了传统报纸和新媒体采编部门，65.6%的省级党报建立了跨部门综合媒体工作室。

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